Resort životního prostředí

Navigační cesta

Titulní strana Aktuality Manuál CENIA proti greenwashingu

CENIA, česká informační agentura životního prostředí vydala publikaci Vlastní environmentální tvrzení aneb férová ekoreklama v praxi.

Mnoho produktů, se kterými se setkáváme v obchodech, i jejich reklam, se nás mimo jiné snaží přesvědčit, že bychom si je měli koupit, protože jsou nějak šetrnější k životnímu prostředí. Dávají to najevo různými obrázky (zelená barva zpravidla hraje prim), značkami a slogany. Spotřebitele, který chce nakupovat ekologicky, to nejspíš potěší. Bohužel jsou však tyto informace často natolik stručné, obecné a mnohdy i nesrozumitelné, že se jimi nedá řídit. Ba co hůř – je obtížné odhalit, zda jsou vůbec pravdivé.

Pro používání takových nejasných až zavádějících vlastních environmentálních tvrzení (nebo zelené reklamy, chcete-li), ať už nevědomky nebo záměrně, se vžil termín greenwashing.
Průzkum kanadské organizace Terrachoice ukázal, že až 98 % veškeré zelené reklamy v Kanadě a Spojených státech má takové nedostatky, že nemůže být považována za věrohodnou ^[1]. A to zcela určitě není v dlouhodobém zájmu firem, které takové produkty vyrábějí či prodávají.

Abychom pomohli firmám, které se chtějí svou zodpovědností k životnímu prostředí pochlubit srozumitelně, věrohodně a zároveň efektivně, sestavili jsme praktický návod, jak takovou férovou ekoreklamu vytvořit a používat, řekl editor publikace Pavel Hrubý z CENIA.

Manuál Vlastní environmentální tvrzení aneb férová ekotreklama v praxi vychází z mezinárodní normy ČSN ISO 14021, která stanovuje základní zásady pro tvorbu a používání vlastních environmentálních tvrzení. Uvádí i podrobná pravidla pro nejčastěji používaná vlastní environmentální tvrzení (např. recyklovatelný, kompostovatelný, degradovatelný, atd.) spolu s konkrétními příklady použít. Dále v něm zájemci najdou návod k vytvoření vlastního environmentálního tvrzení na míru a jeho registraci. Na druhou stranu manuál popisuje i sankce, které vyplývají z vážného porušení popsaných pravidel z českých zákonů na ochranu spotřebitele a regulace reklamy.

Tento manuál je dispozici zde.

Poznámka:
[1] The Seven Sins of Greenwashing [online]. [cit. 2010-8-4]. Dostupné z: http://sinsofgreenwashing.org/findings/greenwashing-report-2009.

Kontakt:
Pavel Hrubý
CENIA, česká informační agentura životního prostředí
pavel.hruby@cenia.cz, 267 225 347